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  • 酱酒热++!茅台、郎酒、习酒……划定了怎样的升温“曲线图”?
  • ?????2019-08-11   ?????   ?????admin   ?????未知   ???澹篬 ?? ?? ]

  7月25日,郎酒举行了首场线上陈年老酒拍卖会,一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒以27.9万的价格创下全场最高价

  众所周知,飞天茅台的市场表现活跃,特别是今年以来,茅台酒价格高涨,市场货源也相当紧俏。在茅台的序列里,茅台酱香酒同样有着亮眼的表现。

  2017年,杀肖高手论坛,茅台酱香酒销量突破3万吨,销售金额突破65亿元,进入中国白酒销售前6强,连续两年增长速度行业第一;

  2018年,茅台王子系列销售金额38亿元,成为茅台集团仅次于茅台酒的第二大单品,茅台酱香酒全年销售金额90亿元;2019年上半年,茅台酱香系列酒实现销售收入48.88亿,同比增长26%,实现利润总额14亿,同比增长121%。

  茅台酱香酒的全年目标是“销量3万吨,销售收入100亿,利润26亿”,茅台王子酒无疑要贡献更大的业绩。刚刚发布的茅台王子酒(20周年纪念),早已受到商家和市场的火热关注。

  正如茅台集团党委书记、董事长李保芳所说,要持续深化双轮驱动战略,这是茅台集团公司的一个长期战略。酱香系列酒要将稀缺的产品利用好,让市场价值最大化。

  同时向市场声明,茅台不生产价格倒挂的产品,不做市场价格倒挂的品种。在今年上半年,酱香酒公司发布官方文件,对年份化的系列产品给出相关定价,意在强化茅台酱香酒“越陈越香”的独特价值。

  66%、金沙酒业上半年同比增长97%、广西的丹泉酒业更实现了实现翻倍增长。

  与此同时,众多实力酒企也在布局酱酒、持续加码。就在7月28日,今世缘酒业刚刚在北京通过了“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”的创新成果如今,酱酒已经成为白酒市场的强风口和主赛道。同时,这也提醒我们,必须理性看待这轮酱酒热潮。尽管酱香酒市场的高增长、高利润的诱惑力很大,但是必须要从自身的特点和优势出发,而未来酱酒的竞争只会越来越激烈,只想投机的那些企业,注定不会成为此轮酱酒热的最后赢家。因此,对于一些中小酱酒企业来说,不能只追求短期利益而忽略品质根本。切忌盲目跟风炒作,真正地讲好品牌故事,而不是弄虚做假,早前的“陈静卖酒”就是一个典型的反面教材,伤害很大。在酱酒的基本盘相对确定的前提,要想做大规模、香港挂牌,做优特色,必须要进行营销模式的创新,例如在圈层营销、个性化定制方面,酣客公社、肆拾玖坊、酱酒智造等企业就走出了自己的特色。监制:冯亚伟


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